En réagissant, les décideurs informatiques peuvent sauver leur presse professionnelle

L’avènement des offres publicitaires sur Internet ont détourné les annonceurs du support de presse informatique lui préférant les forts potentiels offerts par le Web. Parallèlement, l’offre de contenu sur la toile et les téléchargements de logiciels gratuits ont entraîné une désaffection du lectorat dont les conséquences se sont immédiatement faits sentir. La diffusion de la presse informatique a diminué de près de 50% en l’espace de 10 ans (OJD)

Depuis lors, annonceurs, groupes de presse et éditeurs de sites se renvoient les responsabilités car les désaffections sont réelles. L’année 2007 a été marquée par un important mouvement de concentration et de disparition dans le secteur de la presse informatique. Le rachat du groupe Tests par NextRadio (BFM, BFM TV, RMC …) a conduit à la cessation de plusieurs publications : Décision informatique, Décision Distribution, 01 Réseaux, 01 DSI et Univers Mac. Parallèlement, Volnay Publications, devant faire face à un plan social, a suspendu les titres PC Direct et Computer Reseller News. Enfin, le groupe International Data Group, implanté en France depuis 1981, a cessé ses activités dans l’hexagone entraînant la suspension de CSO, Le Monde informatique, Distributique et Réseaux & Télécom.

En six mois, 11 publications de presse informatique ont cessé leur parution.

Et si pour une fois, à défaut de chercher un responsable, on trouvait un sauveur.

Les premières victimes de la disparition progressive des titres de presse informatique sont en effet les titres eux-mêmes et, par voix de conséquences, les journalistes (et emplois annexes), les groupes de presse et l’information professionnelle informatique dans sa globalité. Il est toutefois une victime (et non des moindres) que l’on a omis : les décideurs informatiques.

Au sein de ma société, nous avons pu constater que le volume de retombées des annonceurs du secteur informatique avait légèrement chuter au cours de l’année 2007. Cette légère désaffection constatée, va devenir en 2008 une véritable catastrophe pour des sociétés qui ont toujours pris soin de communiquer sur leurs activités et leurs actualités. Mais voilà, dorénavant il faudra compter avec 11 supports de presse en moins, et pas des moindres.

C’est pourquoi, nous avons pris soin d’alerter nos clients pour leur permettre de dépasser les difficultés qu’ils vont être amenés à rencontrer. Nous leur avons par exemple suggéré de diversifier leurs supports cibles, tout en restant présents sur la toile.

Car un phénomène nouveau va se produire : face à la diminution de presse susceptible de communiquer sur leur actualité, certains supports vont être noyés par leur information (presse quotidienne nationale notamment). Afin d’endiguer le phénomène, cette actualité se développera sur le Web tant (convergence oblige) le support papier n’aura pas de place pour en rendre compte. Parallèlement, si la presse professionnelle informatique a connu cette désaffection, la presse grand public Informatique et High-Tech se porte bien. En effet, cette presse qui rend compte de l’actualité des produits informatique, constitue pour les lecteurs « un moyen efficace de s’informer sur les produits ou sur les marques » (deux tiers des individus interrogés dans le cadre de l’enquête OpinionWay/Argus de la presse, consacrée à « L’influence de la presse écrite dans les comportements d’achat »). De cette manière, en soulignant leur présence tout en continuant à construire un lien avec les lecteurs, les décideurs informatiques parviendront à créer un besoin dans ce domaine d’information (en rendant compte de leur actualité institutionnelle mais également produits). L’offre rééquilibrant la demande (ou inversement), la presse professionnelle informatique retrouvera l’intérêt des annonceurs et parviendra à dépasser ce que certains appellent déjà « la bulle publicitaire du Web » (on se souvient de ses effets dans les années 90)

Personne ne peut prétendre de l’advenir de la publicité sur le Web mais les études actuelles ne cessent de nous démontrer l’efficacité qualitative de la presse.

Alors messieurs les décideurs informatiques, continuer de communiquer dans la presse magazine (qui compte en France une moyenne de 4,5 lecteurs), exploiter le potentiel de « la marque de presse » et vous deviendrez les responsables du devenir de la presse de votre secteur.