La presse de charme se rhabille

Playboy entend se recentrer sur l'univers haut de gamme en proposant "des sujets Littérature (Frédéric Beigbeder), Arts, Automobile, Mode ainsi qu’une nouvelle à chaque numéro" (Presse News n°311, datée du 18 octobre). Michel Birnbaum, pdg de 1633 (société éditrice du magazine) ajoute avoir "fait le constat que l’offre éditoriale érotique est pléthorique pour créer cet électrochoc sur une marque très connue". Il se trouve surtout que les magazines masculins ne trouvent plus de lecteurs.

La récente étude OJD 2006-07 confirme cette tendance. En effet, au mieux les titres ont perdu 3,3% de diffusion en 3 ans, les pires doivent se confronter à une perte de 34%. Information intéressante, et pas des moindres, Play-Boy ne fait pas contrôler sa diffusion par OJD et reste un peu opaque sur ses performances. Toutefois, cette décision laisse penser que le magazine n'est pas épargner, d'où ce changement de cap et cette volonté de s'afficher comme un magazine, non plus de charme, mais masculin haut de gamme.

Jusqu'alors le terrain était occupé par Vogue Homme International qui enregistre une hausse de 1,2% de sa diffusion depuis 2003. Cette progression n'est pas eceptionnelle mais le titre parvient à se maintenir au dessus du seuil fatidique des 100 000 exemplaires vendus.

Les objectifs affichés par Michel Birnbaum sont extrêmement clairs tant il entend "bien occuper le terrain avant le lancement début 2008, sur le même segment, du GQ" à la française du Gentlemen's Quarterly, magazine du groupe de presse américain Condé Nast. L'idée étant surtout d'attirer et fidéliser au plus vite les annonceurs qui, sur ce segment, devaient se contenter des suppléments tels que ceux proposés par L'Equipe.

Rien n'indique si la playmate du mois devra, au coté de ses mensurations, nous informer sur son QI (Quotient Intentionnel)