A quand la pub durant les rencontres sportives ?

Comment ne pas mieux débuter ce blog qu'en l'honorant de très bon résultats ? Pas les miens bien sûr ! Mais plutôt ceux de TF1, hier soir.

TF1 diffusait hier la demi-finale de la Coupe du Monde de Rugby qui opposait la France à l'Angleterre. La rencontre a été suivie par une moyenne de 18 307 640 téléspectateurs, pour 67,4 % de part d'audience. Il s'agit de la 10e meilleure audience de la télévision française ou, du moins, 10e meilleure depuis que la Société Médiamétrie est en charge de la mesurer.

La première audience, détenue une fois encore par TF1, correspond à la diffusion de la demi-finale de la Coupe du Monde de Football organisée en 2006 en Allemagne. Elle opposait la France au Portugal. On a relevé plus de 22,2 millions de téléspectateurs pour une part d'audience de 76,7% !

Hier, TF1 a fait 0,1 millions de téléspectateurs de moins mais à vrai dire on s'en fout puisque la totalité des 10 meilleures audiences françaises sont obtenues par des programmes diffusés par TF1.

De là me viennent deux réflexions.

Nous savons que si les chaînes de télévision mesurent ainsi leurs audiences, c'est pour mieux justifier leurs tarifs publicitaires. Hier le spot de 30 secondes coûtait, en moyenne, 150 000 euros. Si la France était arrivée en Finale, il aurait été de 250 000 euros. Ces tarifs ne sont pas bien éloignés de ceux que TF1 avait proposé en 2006 avec la Coupe du Monde de football. Seule différence (et pas des moindres), la France n'est cette fois pas en finale.

Mais c'est pas grave ! Parce qu'il est déjà bien exceptionnel que la chaîne ait pu ainsi réunir autant de téléspectateurs pour un sport dont personne ne comprend les règles. C'est comme si Bloomberg Télévision réunissait 10 millions de personnes sur les cotations boursières ! Je n'ai rien contre le rugby ... bien que fan de football. Je trouve cela jolie et j'avoue même que l'aspect opaque de la discipline m'émerveille. Généralement silencieuse devant un Bordeaux/OL (mon activité bucale se résumant à boire de la bière et à crier "Allez" histoire de rappeler qu'il existe des supporters lyonnais), hier je n'ai cessé de jacasser ... bah oui parce que je ne comprenais rien à ce qui passait.

De là me vient cette première réflexion : si on passe notre temps à discuter devant un programme télévisé, comment peut on être réceptif à ce qui se passe sur l'écran, et plus particulièrement durant les écrans publicitaires ?

Je m'explique : passant mon temps à poser des questions sur la discipline, voir même des fois (je l'avoue) à me laisser aller à discutailler de choses et d'autres avec les convives, je n'ai à cette heure strictement aucun souvenir des spots publicitaires d'hier. Pourtant ce ne devrait pas être compliqué. S'agissant d'un sport masculin, de cible CSP et vu le montant du tarif il devait y avoir du parfum ou une voiture ou un truc de ce style. Non ? ..... bah je n'en sais rien. Ca m'a tellement tracassé que j'ai appelé mon hôte de la soirée pour lui demander si il s'en souvenait (33 ans, professeur, parisien ... la cible de TF1 hier) et bien lui non plus n'était pas en mesure de me citer une seule marque ayant diffusé une publicité.

Ce phénomène m'interpelle d’autant que TF1 a tout fait pour que Médiamétrie puisse mesurer l'audience réelle de la demi-finale. Et là j'en viens à ma deuxième réflexion.

En effet, TF1 a interdit aux villes de diffuser sur grand écran le programme (sauf 42, pour leur nombre d'habitants). Pourquoi ? parce que Médiamétrie n'installe pas des boîtiers audimat sur les grands écrans !

Imaginer la place de l'hôtel de ville avec les téléspectateurs qui actionnent leur boîtier pour dire qu'ils sont bien là devant TF1 ! Vous l'aurez compris c'est pas possible. Pourtant le problème n’est pas nouveau. Depuis 1998 (au moins) et la Coupe du monde de football, les villes aiment bien installer des écrans géants. Ca fait plaisir à tout le monde, c'est générateur de lien social, ça fait fonctionner le commerce et particulièrement les cafetiers ..... enfin bref, on adddoooooorrrrre ! .... surtout quand il fait beau .... comme hier.

Seul problème : cette audience n'est pas calculée. Pas plus que celle des cafés qui diffusent (en toute légalité parce qu'ils paient des droits) les rencontres sportives de cette ampleur.

Jusqu'ici, personne n'a rien dit. Sauf qu'en 2006, le phénomène a explosé à la figure de TF1 !

Lorsqu'on analyse les 10 meilleures audience de la télévision française, on constate que l'audience de la demi-finale de football 2006 dépasse celle de la finale (?!) Il serait complètement débile de dire qu'après tout çà (vous savez le Brésil qui se prend une claque, le Portugal très méchant qui se fait punir) les téléspectateurs se soient moins intéressés à la finale. On s'en doute, les téléspectateurs étaient chez des amis (cette audience est calculée), sinon dans les cafés (pas calculée) et sinon devant les écrans géants (pas calculée). Pour mémoire, c'était le 9 juillet, il faisait très beau et très chaud ... et franchement dans ces cas là, on ne reste pas enfermé pour regarder un truc aussi sympathique.

Solution ?

Je n’en vois qu’une : que TF1 rediffuse le programme le lendemain matin …. avec les mêmes publicités !

PS : celui qui est capable de me citer une seule publicité diffusée hier a toute ma reconnaissance